AI Overviews (SGE): Chiến lược SEO mới để chiếm vị trí số 0

AI Overviews (trước đây là Search Generative Experience – SGE) đại diện cho một sự thay đổi mang tính đột phá trong cách Google cung cấp thông tin, và do đó, thay đổi cách các doanh nghiệp cần tiếp cận SEO để giành vị trí số 0, vị trí nổi bật nhất trên trang kết quả tìm kiếm (SERP). Không còn đơn thuần là tối ưu hóa cho các từ khóa và liên kết, các nhà tiếp thị giờ đây phải tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao, dễ hiểu, và có thể trả lời trực tiếp các câu hỏi của người dùng để được AI Overviews sử dụng làm nguồn thông tin. Chiến lược SEO mới này đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về cách AI diễn giải nội dung, ưu tiên các nguồn thông tin đáng tin cậy, và trình bày thông tin một cách mạch lạc.

Tác động của AI Overviews lên SEO: Cái chết của SEO truyền thống?

AI Overviews không chỉ là một tính năng mới mà là một sự chuyển đổi căn bản trong cách Google tương tác với người dùng. Thay vì chỉ cung cấp danh sách các liên kết, AI Overviews sử dụng trí tuệ nhân tạo để tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn và cung cấp một câu trả lời trực tiếp, súc tích cho truy vấn của người dùng. Điều này có nghĩa là lưu lượng truy cập từ kết quả tìm kiếm hữu cơ truyền thống có thể giảm đáng kể, đặc biệt là đối với các truy vấn thông tin.

Sự thay đổi trong hành vi tìm kiếm của người dùng

Với AI Overviews, người dùng có thể nhận được câu trả lời họ cần mà không cần nhấp vào bất kỳ liên kết nào. Điều này dẫn đến sự thay đổi trong hành vi tìm kiếm:

• Giảm tỷ lệ nhấp (CTR) cho kết quả tìm kiếm hữu cơ: Người dùng hài lòng với câu trả lời từ AI Overviews sẽ ít có khả năng nhấp vào các kết quả tìm kiếm thông thường hơn.
• Tăng tầm quan trọng của truy vấn dài (long-tail keywords): AI Overviews thường trả lời các câu hỏi cụ thể và chi tiết, làm tăng tầm quan trọng của việc tối ưu hóa cho các truy vấn dài.
• Tăng sự phụ thuộc vào AI: Người dùng ngày càng quen với việc nhận câu trả lời trực tiếp từ AI, điều này củng cố vị thế của Google và AI Overviews trong quá trình tìm kiếm thông tin.

Tối ưu hóa cho trí tuệ nhân tạo: Một cuộc chơi mới

SEO giờ đây không chỉ là tối ưu hóa cho con người mà còn phải tối ưu hóa cho trí tuệ nhân tạo. Điều này đòi hỏi các nhà tiếp thị phải:

• Hiểu cách AI diễn giải nội dung: Google sử dụng các thuật toán phức tạp để hiểu và tóm tắt nội dung. Các nhà tiếp thị cần hiểu cách các thuật toán này hoạt động để tạo ra nội dung dễ hiểu và phù hợp.
• Ưu tiên nội dung chất lượng cao, đáng tin cậy: AI Overviews ưu tiên các nguồn thông tin đáng tin cậy và có thẩm quyền. Do đó, việc tạo ra nội dung chất lượng cao, được nghiên cứu kỹ lưỡng và trích dẫn các nguồn uy tín là rất quan trọng.
• Tập trung vào cấu trúc nội dung rõ ràng: AI dễ dàng diễn giải nội dung có cấu trúc rõ ràng, sử dụng các tiêu đề, đoạn văn và danh sách một cách hợp lý.
• Cung cấp câu trả lời trực tiếp, súc tích: AI Overviews tìm kiếm nội dung có thể trả lời trực tiếp câu hỏi của người dùng. Do đó, việc cung cấp câu trả lời rõ ràng, súc tích và dễ hiểu là rất quan trọng.

Các yếu tố SEO quan trọng cho AI Overviews

Để thành công trong kỷ nguyên AI Overviews, các nhà tiếp thị cần tập trung vào các yếu tố SEO sau:

Nghiên cứu từ khóa nâng cao: Đi sâu vào ý định tìm kiếm

Nghiên cứu từ khóa không còn chỉ đơn thuần là tìm kiếm các từ khóa phổ biến. Giờ đây, cần phải hiểu sâu sắc ý định tìm kiếm của người dùng và tạo ra nội dung đáp ứng chính xác nhu cầu đó.

• Phân tích ý định tìm kiếm: Xác định xem người dùng đang tìm kiếm thông tin, sản phẩm, dịch vụ hay giải pháp cho một vấn đề cụ thể.
• Xác định các câu hỏi mà người dùng đang hỏi: Sử dụng các công cụ như AnswerThePublic, AlsoAsked, và Google’s People Also Ask để tìm hiểu các câu hỏi mà người dùng đang hỏi liên quan đến từ khóa mục tiêu.
• Tạo nội dung trả lời trực tiếp các câu hỏi đó: Nội dung cần được cấu trúc để trả lời trực tiếp các câu hỏi mà người dùng đang hỏi, sử dụng ngôn ngữ tự nhiên và dễ hiểu.

Xây dựng thẩm quyền nội dung (Content Authority): Trở thành chuyên gia trong lĩnh vực của bạn

AI Overviews ưu tiên các nguồn thông tin đáng tin cậy và có thẩm quyền. Do đó, việc xây dựng thẩm quyền nội dung là rất quan trọng để được AI Overviews sử dụng làm nguồn thông tin.

• Tạo nội dung chuyên sâu, toàn diện: Bao gồm tất cả các khía cạnh của chủ đề, cung cấp thông tin chi tiết và phân tích sâu sắc.
• Nghiên cứu kỹ lưỡng và trích dẫn các nguồn uy tín: Sử dụng dữ liệu, thống kê và nghiên cứu từ các nguồn đáng tin cậy để chứng minh tính chính xác của nội dung.
• Tạo nội dung gốc, độc đáo: Tránh sao chép hoặc sao chép nội dung từ các nguồn khác. Tạo ra nội dung gốc, độc đáo và mang lại giá trị gia tăng cho người dùng.
• Xây dựng hồ sơ tác giả: Tạo một hồ sơ tác giả chuyên nghiệp, nêu bật kinh nghiệm và chuyên môn của bạn trong lĩnh vực này.
• Kiếm được các liên kết chất lượng từ các trang web uy tín: Các liên kết từ các trang web uy tín là một tín hiệu cho thấy nội dung của bạn là đáng tin cậy và có thẩm quyền.

Tối ưu hóa cấu trúc dữ liệu (Schema Markup): Giúp AI hiểu nội dung của bạn

Schema markup là một loại mã mà bạn có thể thêm vào trang web của mình để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của trang. Điều này đặc biệt quan trọng đối với AI Overviews, vì nó giúp AI diễn giải và tóm tắt nội dung của bạn một cách chính xác.

• Sử dụng schema markup phù hợp với loại nội dung của bạn: Có nhiều loại schema markup khác nhau, chẳng hạn như Article, FAQPage, HowTo, Product, Recipe, v.v. Chọn loại schema phù hợp nhất với loại nội dung của bạn.
• Cung cấp thông tin chi tiết và chính xác: Sử dụng schema markup để cung cấp thông tin chi tiết và chính xác về nội dung của bạn, chẳng hạn như tiêu đề, mô tả, tác giả, ngày xuất bản, v.v.
• Kiểm tra schema markup của bạn: Sử dụng Google’s Rich Results Test để đảm bảo rằng schema markup của bạn được triển khai đúng cách và hoạt động bình thường.

Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng (UX): Giữ chân người dùng và khuyến khích tương tác

Mặc dù AI Overviews có thể cung cấp câu trả lời trực tiếp cho người dùng, nhưng việc tối ưu hóa trải nghiệm người dùng vẫn rất quan trọng. Nếu người dùng nhấp vào trang web của bạn từ AI Overviews, bạn cần đảm bảo rằng họ có một trải nghiệm tích cực và dễ dàng tìm thấy thông tin họ cần.

• Thiết kế trang web thân thiện với người dùng: Đảm bảo rằng trang web của bạn có thiết kế rõ ràng, dễ điều hướng và tương thích với thiết bị di động.
• Tốc độ tải trang nhanh: Tốc độ tải trang là một yếu tố quan trọng trong trải nghiệm người dùng. Đảm bảo rằng trang web của bạn tải nhanh để tránh làm mất kiên nhẫn của người dùng.
• Nội dung dễ đọc và dễ hiểu: Sử dụng ngôn ngữ rõ ràng, súc tích và dễ hiểu. Chia nhỏ nội dung thành các đoạn văn ngắn và sử dụng các tiêu đề, danh sách và hình ảnh để làm cho nội dung dễ đọc hơn.
• Khuyến khích tương tác: Khuyến khích người dùng tương tác với nội dung của bạn bằng cách thêm các phần bình luận, khảo sát và các yếu tố tương tác khác.

Đo lường và điều chỉnh chiến lược SEO cho AI Overviews

Để đảm bảo rằng chiến lược SEO của bạn đang hoạt động hiệu quả trong kỷ nguyên AI Overviews, bạn cần đo lường và điều chỉnh chiến lược của mình một cách thường xuyên.

Theo dõi hiệu suất của bạn trong AI Overviews

• Sử dụng Google Search Console: Google Search Console cung cấp thông tin về hiệu suất của trang web của bạn trong AI Overviews, chẳng hạn như số lần hiển thị, số lần nhấp và tỷ lệ nhấp.
• Theo dõi xếp hạng từ khóa của bạn: Theo dõi xếp hạng từ khóa của bạn trong AI Overviews để xem bạn đang hoạt động tốt như thế nào đối với các từ khóa mục tiêu của mình.
• Phân tích lưu lượng truy cập: Phân tích lưu lượng truy cập đến trang web của bạn từ AI Overviews để xem người dùng đang tương tác với nội dung của bạn như thế nào.

Điều chỉnh chiến lược SEO của bạn dựa trên dữ liệu

• Thực hiện các thay đổi dựa trên dữ liệu: Sử dụng dữ liệu bạn thu thập được để thực hiện các thay đổi cho chiến lược SEO của bạn. Ví dụ: nếu bạn thấy rằng bạn không được hiển thị trong AI Overviews cho các từ khóa mục tiêu của mình, bạn có thể cần phải cải thiện chất lượng nội dung của mình hoặc tối ưu hóa cấu trúc dữ liệu của bạn.
• Thử nghiệm và lặp lại: SEO là một quá trình liên tục. Thử nghiệm các chiến lược khác nhau và lặp lại dựa trên kết quả bạn thấy.
• Luôn cập nhật với các thay đổi của Google: Google liên tục cập nhật thuật toán của mình, vì vậy điều quan trọng là phải luôn cập nhật với các thay đổi mới nhất và điều chỉnh chiến lược SEO của bạn cho phù hợp.

Ví dụ về chiến lược SEO thành công cho AI Overviews

Hãy xem xét một ví dụ về một doanh nghiệp đã thành công trong việc tối ưu hóa cho AI Overviews:

Doanh nghiệp: Một công ty cung cấp dịch vụ sửa chữa máy tính.

Chiến lược SEO:

• Nghiên cứu từ khóa: Công ty đã tiến hành nghiên cứu từ khóa để xác định các câu hỏi mà người dùng đang hỏi về sửa chữa máy tính, chẳng hạn như “Làm thế nào để sửa lỗi màn hình xanh?”, “Máy tính của tôi chạy chậm phải làm sao?”, “Virus máy tính là gì và làm thế nào để loại bỏ nó?”.
• Tạo nội dung chất lượng cao: Công ty đã tạo ra các bài viết blog chi tiết và toàn diện trả lời trực tiếp các câu hỏi này. Các bài viết được viết bằng ngôn ngữ dễ hiểu, có cấu trúc rõ ràng và được hỗ trợ bởi hình ảnh và video.
• Tối ưu hóa cấu trúc dữ liệu: Công ty đã sử dụng schema markup để cung cấp thông tin chi tiết về các bài viết của mình cho Google, chẳng hạn như tiêu đề, mô tả, tác giả và ngày xuất bản.
• Xây dựng thẩm quyền nội dung: Công ty đã đăng các bài viết blog trên trang web của mình và chia sẻ chúng trên các mạng xã hội. Họ cũng đã cố gắng kiếm được các liên kết từ các trang web uy tín khác trong ngành công nghiệp sửa chữa máy tính.

Kết quả:

• Các bài viết của công ty đã được hiển thị trong AI Overviews cho nhiều truy vấn liên quan đến sửa chữa máy tính.
• Lưu lượng truy cập đến trang web của công ty đã tăng đáng kể từ AI Overviews.
• Công ty đã nhận được nhiều khách hàng hơn thông qua trang web của mình.

Tương lai của SEO trong kỷ nguyên AI Overviews

AI Overviews đang thay đổi cách Google cung cấp thông tin và cách người dùng tìm kiếm thông tin. Điều này có nghĩa là SEO cần phải phát triển để thích ứng với những thay đổi này. Trong tương lai, chúng ta có thể thấy:

• AI sẽ đóng vai trò lớn hơn trong quá trình SEO: Các công cụ SEO dựa trên AI sẽ trở nên phổ biến hơn, giúp các nhà tiếp thị phân tích dữ liệu, xác định cơ hội và tạo nội dung một cách hiệu quả hơn.
• Trải nghiệm người dùng sẽ trở nên quan trọng hơn: Google sẽ tiếp tục ưu tiên các trang web cung cấp trải nghiệm người dùng tốt.
• SEO sẽ trở nên cá nhân hóa hơn: Google có thể sử dụng AI để cá nhân hóa kết quả tìm kiếm cho từng người dùng dựa trên sở thích và hành vi của họ.
• Vai trò của SEO tổng thể sẽ thay đổi: SEO sẽ không còn chỉ là tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm. Nó sẽ trở thành một phần quan trọng hơn trong chiến lược tiếp thị tổng thể của một doanh nghiệp.

Kết luận

AI Overviews (SGE) đánh dấu một kỷ nguyên mới trong SEO, nơi nội dung chất lượng cao, khả năng trả lời trực tiếp câu hỏi của người dùng và cấu trúc dữ liệu rõ ràng trở thành những yếu tố then chốt để giành vị trí số 0. SEO truyền thống không còn đủ, các nhà tiếp thị cần nắm bắt sự thay đổi này và thích ứng với các chiến lược mới, tập trung vào việc tối ưu hóa cho trí tuệ nhân tạo. Bằng cách hiểu sâu sắc cách AI diễn giải nội dung, xây dựng thẩm quyền nội dung, tối ưu hóa cấu trúc dữ liệu và mang lại trải nghiệm người dùng tuyệt vời, các doanh nghiệp có thể thành công trong kỷ nguyên AI Overviews và duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trên trang kết quả tìm kiếm. Trong tương lai, SEO sẽ tiếp tục phát triển, đòi hỏi các nhà tiếp thị phải luôn cập nhật, thử nghiệm và điều chỉnh chiến lược của mình để thích ứng với những thay đổi của Google và hành vi tìm kiếm của người dùng. Sự thành công trong SEO không chỉ là xếp hạng cao mà còn là cung cấp giá trị thực sự cho người dùng và xây dựng mối quan hệ lâu dài với họ.